A AppLovin é uma empresa de tecnologia de publicidade verticalmente integrada que atua como plataforma de demanda para anunciantes, oferta para editores e troca que facilita transações entre os dois. Cerca de 80% da receita da AppLovin vem do DSP, AppDiscovery, e o restante vem do SSP, Max e estúdios de jogos, que desenvolvem jogos móveis. A AppLovin anunciou em fevereiro de 2025 seus planos de se desfazer dos estúdios de jogos de baixa renda para focar na plataforma. A principal ferramenta da AppLovin para crescimento futuro é o Axon 2, um otimizador de anúncios no DSP que permite que os anunciantes exibam limites de retorno.