Formada em 1997 pela fusão da Grand Metropolitan com a Guinness, a Diageo é a maior destiladora do mundo em vendas. A Diageo adquiriu alguns ativos da Seagram em 2001, dando a ela marcas como rum Captain Morgan e uísque Crown Royal Canadian. Desde então, as fusões e aquisições ocorreram principalmente, preenchendo lacunas no portfólio geográfico e de produtos da empresa. A empresa também abandonou marcas não essenciais, incluindo a maioria de seus ativos em 2015.