Klarna é o maior jogo puro na área de buy now, pay later. A empresa opera uma rede bilateral com um método de pagamento em sua essência, mas é um credor. Lojistas se unem à Klarna para faturar mais em suas lojas. Em primeiro lugar, a Klarna pode oferecer aos lojistas taxas de conversão e valores médios de pedidos maiores. Alguns lojistas têm uma relação simbiótica com a Klarna, anunciando sua marca na página do produto para gerar conversões e aproveitar o valor da marca no funil de vendas. Os clientes usam a Klarna por sua facilidade de uso, acesso rápido a crédito, juros zero e menores taxas.