A Under Armour desenvolve, comercializa e distribui roupas esportivas, calçados e acessórios na América do Norte, Ásia-Pacífico, Europa e outros. Seus consumidores de roupas e calçados de alto desempenho incluem atletas profissionais e amadores, equipes universitárias patrocinadas e pessoas com estilos de vida ativos. A empresa vende mercadorias diretamente ao consumidor, incluindo comércio eletrônico e mais de 400 lojas combinadas de fábricas e marcas e canais de atacado. A empresa de Baltimore foi fundada em 1996 e é liderada pelo acionista Kevin Plank.