Com mais de 1.400 lojas autônomas e parceria com a Target, a Ulta Beauty é a maior varejista especializada em beleza dos EUA. A empresa oferece maquiagem (41% das vendas de 2023), fragrâncias, cuidados com a pele (19% das vendas) e produtos para banho e corpo. A Ulta oferece produtos de marca própria e mais de 600 marcas. Também oferece serviços de salão de beleza, maquiagem, pele e sobrancelhas em todas as lojas. A maioria das lojas Ulta tem cerca de 10.000 m² e está em centros suburbanos. A empresa pretende abrir franquias no México em 2025. A Ulta foi fundada em 1990 em Bolingbrook, Illinois.